配资世界门户首页但二三线城市的新消费者将支撑对于钻石珠宝的持续需求

6月底，钻石价格跳水的消息上了热搜。据央视财经报道，今年以来全球毛坯钻石价格跌了6.5%，而最新指数相较2022年2月历史最高点已跌去18%。

但近日记者走访多家连锁品牌珠宝店了解到，目前消费零售端的钻石销售价格尚未受到前述价格波动的影响。一些销售人员说，过去两年来，钻石的价格一直在涨。

分析人士认为，钻石价格在经历了疫情猛涨后，目前的调整属正常。在国内，单一把钻石作为投资或收藏的人群比例并不大，购买钻石饰品的主力群体是结婚订婚的情侣、作为日常首饰佩戴的消费者以及有纪念日送礼需求的特定人群。

钻石价格跌了没

据央视财经引用美国CNBC网站报道，6月底公布的全球毛坯钻石价格指数显示，今年以来，钻石价格已下跌6.5%，较2022年2月的历史高点更是跌去了18%。分析人士认为，钻石的价格还将进一步“跳水”。

但目前，毛坯钻石价格的波动暂时还未波及到国内的零售市场。

记者日前随机走访了上海的一些品牌珠宝店。在新世界大丸百货的周大福、莱绅通灵、金伯利等品牌门店里，销售人员告知，目前钻石的价格相较于去年并没有明显的波动。“我们这里价格没跌，店里钻石的价格在过去两年里一直在涨。”周大生门店的销售人员告诉记者。

不过，一些品牌店在搞活动时会有一些折扣，比如六福珠宝和周生生门店销售人员表示可以申请到九折，周大生门店的钻石类商品是八五折；悦荟广场的谢瑞麟门店内是按照具体商品打折，没有统一优惠折扣。

在二手交易市场，红布林相关负责人告诉记者，原石的下跌对目前的二级市场没有较大影响。“首先购买钻石饰品的主力群体是结婚订婚的情侣、作为日常首饰佩戴的消费者还有纪念日送礼需求的特定人群，单一把钻石作为投资或收藏的人群相比来讲并不大。”该负责人认为，毛坯钻石价格下跌导致的市场波动，应该不会影响“刚需”人群的购买意愿，相反可能还会增加钻石饰品的成交量。

实际上，全球钻石价格在2020年疫情后经历了几轮猛涨。国盛证券的一份报告称，天然钻矿储备有限，疫情加重了供给压力。自2019年起，疫情的流行就严重扰乱正常采矿作业，2020年全球天然钻石的毛坯产量同比下滑20%。

仅在2021年一年里，全球最大钻石供应商De Beers（戴比尔斯）就曾六次调整钻石原石价格，让原石价格远远超出疫情前水平。当时De Beers给出的理由是原石产量下降，市场需求旺盛导致钻石供不应求。

贝恩咨询在2021年发布《全球钻石行业年度报告》称，受疫情影响，过去一年中的珠宝消费朝本地化发展，最大的赢家是中国，由于中国消费者旅行受限，他们转向当地的零售商和海南免税店等购物。从长远来看，一旦全球旅游恢复，这种趋势将会消退，但二三线城市的新消费者将支撑对于钻石珠宝的持续需求，并推动中国市场的进一步发展。

王舒是一名个体珠宝商，让她记忆深刻的是2022年年初，她从供货商这里拿货时发现上家把价格涨上去了。“以前每年调整顶多就在10%左右，但2022年过完年回来，一些供货商一下子把价格涨了20%-30%，很夸张。”她向记者表示，“现在即使价格回落也是正常，之前涨太多了。如果还能继续回落，反映到成品市场也需要一段时间。毕竟现在大家卖的都是之前的高价库存。”

王舒告诉记者，假如毛坯原石只是短暂下跌，也未必会体现在成品的销售上，因为钻石产品的价格构成相对比较复杂，设计款的成品除了原石本身，成本构成还包括镶嵌的金饰、其他宝石、设计费用、工费以及品牌溢价等等。

市场未来走势如何

虽然零售端的钻石在涨价，但记者注意到主营钻石的上市公司业绩却并不理想。

迪阿股份(301177.SZ)是知名求婚钻戒品牌DR的母公司。2022年年度报告显示，公司营业收入为36.82亿元，同比减少20.36%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为6.13亿元，同比减少50.88%。另一家主营业务为钻石珠宝首饰设计与销售的莱绅通灵（603900.SH）2022年营业收入约9.12亿元，同比减少31.09%；归属于上市公司股东的净利润亏损约3973万元。

分析人士认为，钻石不好卖除了贵还有其他原因。钻戒一度主打的是结婚市场，但全国结婚登记人数连年下降。民政部数据显示，结婚登记人数从2013年的1347万对一路下滑至2021年的764万对，而2022年更是跌破了700万到683.3万对。所以像迪阿这种公司卖的主要是求婚钻戒和结婚对戒，而且主打的是“男士一生仅能定制一枚”的购买规则和“一生只送一人”的品牌理念营销策略，这导致其复购率很低，限制了市场空间。

周大福珠宝集团董事总经理黄绍基并不这样认为，在他看来，已经达到千亿级规模的钻石消费未来的市场依旧大有可为。他预计今年的结婚登记对数应该维持在600万—700万。

“去年一些人（婚期）延期，今年应该会多一点。如果深度挖掘，国内的婚庆市场还是有很大的空间，而近些年另外一个（悦己）市场也开始崛起，即支持自己的喜好，”黄绍基说，“我喜欢就买”这种态度越来越普遍，所以有个性产品、有设计美学的产品特别受欢迎。“我们不仅卖结婚的钻石，其他的有几个系列很好卖的,可以平时佩戴，适合不同的场景，这个慢慢在崛起。”

不过，另一家珠宝连锁品牌的市场部负责人则向记者透露，从目前的销售情况来看，在整个行业里，今年钻石的销售占比预计会有所降低，“黄金关注度太高了，大家有机会有余钱的都去买黄金了。”她说，如果只是消费，那么在有条件地基础上买喜欢的，如果考虑后续的保值，那么黄金相较于其他的珠宝首饰是首选。

前述红布林相关负责人告诉记者，随着二级市场的崛起，钻石饰品在二级市场交易的占有率还是比较高的，钻石作为硬通货商品，相比箱包和腕表，变现速度会更快。在未来钻石饰品在二级市场会更有优势，相比箱包和腕表因日常佩戴导致的磨损，钻石由于硬度高，如果非人为损坏，二手钻石与一手钻石几乎没有区别。

记者在一些二手平台看到，相较于一手钻石，二手交易平台的价格显然更“接地气”，大牌的9.5成新的钻石产品价格也只有原价的5折左右。（文中王舒为化名））

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